Valamar Riviera kroz „Veliko srce Valamara“, kao jedan od osam krovnih programa društveno odgovornog poslovanja kompanije, kontinuirano podupire udruge i inicijative u lokalnoj zajednici koje se bave brigom o najugroženijim i najpotrebitijim slojevima društva te ostale aktivnosti u društvu i zajednici čija je vrijednost i potreba neupitna.