Kina je iskoristila svoju ulogu najvećeg emitivnog tržišta i pokrenula osnivanje nove svjetske turističke organizacije – World Tourism Alliance sa sjedištem u Pekingu, što bi moglo značiti novu podjelu karata na globalnoj sceni. Turističke organizacije UNWTO, WTTC i PATA javno su vrlo blagonaklone prema novom igraču, no pitanje je koliko će WTA biti utjecajna u budućnosti. U sastavu pekinške organizacije već je 89 članica osnivača, od kojih je 60 posto izvan Kine, a ima i članova iz SAD-a, Francuske, Njemačke, Australije, Južne Afrike, Japana i Brazila.